所以，在经济全球化时代的今天，确确实实经济的竞争就是品牌的竞争。现代旅游产业的竞争同样也是品牌的竞争。旅游品牌具有结构性,包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。

旅游业是一个综合性的产业。在很多教科书里面都讲到了这一点。它包括六个要素，即：行、游、住、食、物、娱。所以，旅游产业的发展可以带动第三产业、第二产业和第一产业的发展。例如农业旅游、工业旅游，都是旅游产业综合性特徵的结晶。因此我们的宗旨是全面提升国内旅游品牌黄金罗盘的局面。使旅游产业真正意义上达到每座城、每个景都是一个响噹噹的品牌，进而带动经济发展。

由知名旅游媒体《中国旅游报》和北京华夏创新共同发起，联合国内大型旅游机构、品牌传媒公司、旅游景点、旅游上市公司等旅游品牌机构，旨在为广大旅游城市以及地区提供最专业、最权威、最优质的高端品牌策划、运营、管理服务。

全球最大的国内旅游市场已在中国国内形成。

中国旅游业已奠定了以国民大众旅游消贶为主体、国际国内旅游协调发展的市场栺局。

中国旅游业迎来“十二五” 发展黄金期

①《中国旅游报》

中国旅游报logo

1979年初，中国旅行游览事业管理总局决定出版旅游专业报《旅游通讯》，1979年4月1日正式创刊，1981年1月更名为《旅游报》，1985年1月进一步更名为《中国旅游报》，这是中国唯一的全国性旅游行业报。为适应旅游业不断发展的新形势和市场经济对报纸的要求，《中国旅游报》于2000年3月31日进行了全面改版。此次改版按旅游业六大要素规划报纸，以市场卖点设计版面，增加了信息量，突出了服务性。改版后的报纸由原来的每周6期改为每周3期（逢周一、三、五出版），由原来的对开4版改为对开12版（从7月份开始周三为对开16版）。1、4、13、16版为彩色印刷。总版数由原来的每周32版增加到40版。版面设定除信息版和副刊版外，共设定了7个专刊：《市场导刊》、《酒店专刊》、《假日周刊》、《娱乐导刊》、《城市专刊》、《环球旅游》及《电子商务周刊》，7个专刊轮流出版。

在旅游日益成为人们的生活必需品，成为社会发展新的经济成长点的今天，报社全体同仁将抓住时机，锐意改革，扎实工作，努力将《中国旅游报》办成受读者欢迎的精品行业报、权威专业报，使其成为一份社会影响大，有较高信誉的旅游行业大报。

②华夏创新

华夏创新logo

北京华夏创新广告有限公司创建于2000年，是由华夏中富投资管理集团、韩国广告摄影协会共同投资的大型专业影视广告製作机构。华夏创新成立伊始一直致力于促进客户品牌价值的不断提升和业务有效增长，推动客户市场竞争力日益强大。

十年品牌，十年辉煌，华夏创新一直坚守为客户“创造价值，成就品牌”的服务理念，拥有强大而优秀的影视广告、公关活动与平面设计方面的策划、製作与执行团队，建立了设备先进的影视拍摄与製作基地；长期以来与国内外知名电视、报纸、杂誌、网路等媒体与政府机构、社会团体建立了良好的战略合作关係；十年来，为地方政府、国内外知名企业成功塑造了优秀品牌形象，赢得了客户的好评，在行业中建立了良好的信誉！

打造中国最具品牌竞争力的专业影视广告公司——这是华夏创新人的愿景与目标！

孙长胜：着名市场行销策划专家

吴文学：中国旅游协会副会长

罗迪辉：中国旅游报社长

董立津: 中国广告协会学术委员会副主任

袁 方：央视市场研究公司媒介策略部研究总监

武旭峰：着名旅游文学作家

陈 放：中国创意研究院创始人

张 辉： 北京第二外国语学院旅游发展研究院

劳 博： 广告、公关名人

顾长卫：中国第一摄影师、着名导演

吴 杰： 知名旅游广告片导演

陈 坤： 知名影视演员

陶 红： 着名影视演员

河北省旅游局

石家庄旅游局

四川省旅游局

成都市旅游局

云南省旅游局

郑州市旅游局

江西省旅游局

湖北省旅游局

黄冈市旅游局

陕西省旅游局

西安市旅游局

山西省旅游局

大理市旅游局

广西壮族自治区旅游局

南宁市旅游局

贵州市旅游局

①增强品牌号召力

目前，国内大部分旅游市场还缺乏品牌号召力。我国旅行社是改革开放以后才从计画经济渐渐转向市场经济，从政府计画安排接待任务到向市场要客源。

随着人民民众生活水平的提高，近十几年来中国百姓才开始享受旅游给他们带来的方便、快捷、实惠。但在我国不成熟的旅行社企业中，大社、小社的产品、价格、服务几乎相差无几（老百姓似乎也认为除了大社报价高一些其他都一样）。甚至在所谓大社报名参加旅游的客人是和小社报名的客人拼在一个团队里，吃、住、行、游、购、娱完全一样。享受不到与众不同的服务，游客自然不会付出高额团费在大社报名，这也从侧面说明了国内旅游品牌的不被重视和发展滞后，说明在游客内心还没有形成品牌效应。因此我们首要任务就是增强品牌的号召力，通过各种行销策略，来包装推广旅游品牌。

②改变落后的宣传现状

自旅行社进入市场以来，招揽游客的手段大多集中在平面媒体广告上，如报纸、宣传彩页。这些方式虽然成本价低，但过于就事论事，内容只是选单似的说明行程、价格、景点简介。可比性十分有限，多数略有实力的旅行社都会採取这种方式，从表面上根本看不出服务内涵，顾客只是比较价格，所以这种方式对品牌形象的提高作用不大，有些旅行社也在广播电视栏目上尝试一些广告，但还是以推广线路为目的，品牌形象不突出，不能够很好的宣传自身品牌。

③提高重视程度

在领导眼中常规产品做广告是司空见惯的事，甚至多少广告费都不过分，如：蒙牛牌鲜奶、脑白金口服液、静心口服液等，旅游线路上广告似乎也能接受，但宣传企业服务等形象广告恐怕有些领导认为就没有必要。

通过进行特色旅游互动类活动，将品牌意识根植入广大消费者的内心。将传统意义上的品牌行销和创新旅游规划相结合。

加强品牌意识，做好行销推广策略，使各级旅游部门或合作单位真正看到品牌的价值和力量，将中国旅游市场推向新的一个纪元！